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在這兩天于重慶開(kāi)展的中國(guó)西部農(nóng)交會(huì)上，觀展游客們體驗(yàn)到重慶本土及西部地區(qū)特色風(fēng)味的同時(shí)，還感受到了重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌如火如荼的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。其中由芒種團(tuán)隊(duì)成員參與規(guī)劃的 “巴味渝珍”、“天生云陽(yáng)”、“源味石柱”、“一江津彩”、“奉節(jié)臍橙”等品牌，在展會(huì)上大放異彩，它們?cè)谥貞c市農(nóng)業(yè)脫貧攻堅(jiān)、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮了出色的作用。
過(guò)去，市、區(qū)縣農(nóng)業(yè)部門(mén)的工作重心在生產(chǎn)端，所提供公共服務(wù)多以標(biāo)準(zhǔn)化、基地建設(shè)等為主。而推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，是農(nóng)業(yè)工作重心向市場(chǎng)端調(diào)整轉(zhuǎn)移，是順應(yīng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性供給側(cè)改革而開(kāi)展的新的公共服務(wù)。
重慶市過(guò)去的農(nóng)業(yè)品牌就像散落的珍珠，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，就是把這些珍珠串起來(lái)，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品闖市場(chǎng)、幫扶農(nóng)企產(chǎn)品創(chuàng)品牌，走出一條綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)之路。
1月11日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、重慶市政府、臺(tái)盟中央共同主辦的第十八屆中國(guó)西部（重慶）國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)在重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心開(kāi)幕。本屆西部農(nóng)交會(huì)以“擴(kuò)大開(kāi)放合作，共促鄉(xiāng)村振興”為主題，著力搭建招商引資對(duì)接平臺(tái)，舉辦重慶市鄉(xiāng)村振興招商引資重大項(xiàng)目集中簽約儀式。
和往年相比，本屆西部農(nóng)交會(huì)一個(gè)顯著的變化是：一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌集中亮相，站在了農(nóng)交會(huì)的舞臺(tái)中央。1月13日，重慶日?qǐng)?bào)記者在西部農(nóng)交會(huì)上獲悉，重慶市近兩年才興起的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，已在推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上發(fā)揮出重要引領(lǐng)作用。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為新風(fēng)景線
重慶日?qǐng)?bào)的記者在西部農(nóng)交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌占據(jù)了農(nóng)交會(huì)展覽中心最醒目的位置。
一進(jìn)入展覽中心大門(mén)，迎面而來(lái)的就是市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”的展廳。展廳四面墻壁上都掛滿了授權(quán)使用企業(yè)的二維碼，市民掃碼進(jìn)入，就可進(jìn)行線上購(gòu)買(mǎi)。這個(gè)2018年8月才投入運(yùn)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，現(xiàn)已授權(quán)272家企業(yè)的425個(gè)產(chǎn)品使用。
巴味渝珍展區(qū)將重慶各區(qū)縣特色產(chǎn)品匯集一起（圖片源于華龍網(wǎng)，記者 李裕錕 攝）
緊隨其后的是云陽(yáng)展廳，該縣在展廳的各個(gè)醒目位置都打上“天生云陽(yáng)”四字，參展29個(gè)企業(yè)的38個(gè)產(chǎn)品，全部印有該縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“天生云陽(yáng)”的LOGO標(biāo)志。于2017年2月通過(guò)國(guó)家工商總局商標(biāo)注冊(cè)的“天生云陽(yáng)”品牌，也是重慶市首個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)域性公用品牌，全國(guó)首個(gè)全產(chǎn)業(yè)、全品類(lèi)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
在農(nóng)交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，類(lèi)似“天生云陽(yáng)”這樣的全產(chǎn)業(yè)、全品類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，還有江津區(qū)的“一江津彩”、渝北區(qū)的“渝北鄉(xiāng)愁”、黔江區(qū)的“山韻黔江”、石柱土家族自治縣的“源味石柱”等。
另外，農(nóng)交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還可以看到大量以單一產(chǎn)業(yè)命名的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，如“奉節(jié)臍橙”“涪陵榨菜”“榮昌豬”“永川秀芽”“潼南檸檬”“巫山脆李”“石柱黃連”“江津花椒”“南川米”“豐都牛肉”等。爭(zhēng)奇斗艷的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，成為本屆西部農(nóng)交會(huì)一道新的風(fēng)景線。
農(nóng)業(yè)工作重心由生產(chǎn)端向市場(chǎng)端調(diào)整
西部農(nóng)交會(huì)為什么會(huì)出現(xiàn)這么多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌？
“這是我市結(jié)合自身實(shí)際深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性供給側(cè)改革的結(jié)果！”重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委副主任陳勇說(shuō)，重慶集大山區(qū)、大庫(kù)區(qū)于一體，擁有地理多樣、物產(chǎn)豐富的優(yōu)勢(shì)，也有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、品牌影響力弱的劣勢(shì)。很多農(nóng)村地區(qū)都是“巴掌田”“雞窩田”，致使農(nóng)業(yè)品類(lèi)多而小、品牌多而小。
2016年，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委在推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性供給側(cè)改革過(guò)程中，對(duì)重慶農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀、問(wèn)題開(kāi)展了一次大規(guī)模調(diào)研，2017年又邀請(qǐng)浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心，對(duì)重慶農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)門(mén)作出規(guī)劃。自此以后，重慶市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進(jìn)入快速發(fā)展階段。
“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌與企業(yè)品牌有著本質(zhì)的不同！”陳勇說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌由政府背書(shū)，區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶(hù)等共同使用，是新時(shí)期農(nóng)業(yè)發(fā)展思路的重大調(diào)整，是農(nóng)業(yè)公共服務(wù)的重大創(chuàng)新。
在過(guò)去，市、區(qū)縣農(nóng)業(yè)部門(mén)的工作重心在生產(chǎn)端，所提供公共服務(wù)多以標(biāo)準(zhǔn)化、基地建設(shè)等為主。而推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，是農(nóng)業(yè)工作重心向市場(chǎng)端調(diào)整轉(zhuǎn)移，是順應(yīng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)性供給側(cè)改革而開(kāi)展的新的公共服務(wù)。
他說(shuō)，重慶市過(guò)去的農(nóng)業(yè)品牌就像散落的珍珠，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，就是把這些珍珠串起來(lái)，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品闖市場(chǎng)、幫扶農(nóng)企產(chǎn)品創(chuàng)品牌，走出一條綠色興農(nóng)、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)之路。
為特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)能
重慶日?qǐng)?bào)記者現(xiàn)場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn)，重慶市在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)上雖然還處于起步階段，但已為推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大“動(dòng)能”。
云陽(yáng)縣鑫濤菊花種植股份合作社冉秀清告訴記者，他們采取“合作社+農(nóng)戶(hù)”的方式種了1000多畝菊花，推出8種菊花茶產(chǎn)品，還順帶開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。2017年，合作社實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售1000萬(wàn)元，2018年就突破了1500萬(wàn)元。
她認(rèn)為，合作社的快速發(fā)展得益于“天生云陽(yáng)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的帶動(dòng)。2018年，“天生云陽(yáng)”在全國(guó)各地建立了包括實(shí)體店、宣傳店在內(nèi)的100家直營(yíng)店，不僅幫她開(kāi)拓了銷(xiāo)售渠道，產(chǎn)品附加值也隨著“天生云陽(yáng)”品牌影響力的擴(kuò)大而“水漲船高”，過(guò)去賣(mài)27元一盒的普通菊花茶，現(xiàn)在已賣(mài)到30元一盒。
重慶日?qǐng)?bào)的記者在云陽(yáng)廳采訪獲悉，這種現(xiàn)象在“天生云陽(yáng)”各授權(quán)企業(yè)普遍存在，“云陽(yáng)小面”“王茂生桃片糕”“泥溪黑木耳”等過(guò)去名不見(jiàn)經(jīng)傳的農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在都成了暢銷(xiāo)品。“天生云陽(yáng)”品牌管理辦公室主任代云國(guó)告訴記者，2017年，“天生云陽(yáng)”品牌授權(quán)企業(yè)的銷(xiāo)售總額是19億元，2018年已增至29億元。
永川玉琳茶葉公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，過(guò)去兩年時(shí)間，永川區(qū)政府大力打造“永川秀芽”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，使企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售、售價(jià)均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。這兩年，永川組織茶企參加各種展會(huì)展銷(xiāo)、品牌評(píng)選、品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2017年，“永川秀芽”獲評(píng)“中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”，該公司生產(chǎn)的“云升”牌永川秀芽也在2018年先后榮獲重慶市第十二屆“三峽杯”綠茶類(lèi)名茶金獎(jiǎng)、重慶市十佳茶葉產(chǎn)品及第二屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)金獎(jiǎng)。
這些做法也促進(jìn)了永川茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。過(guò)去兩年，永川新增2萬(wàn)多畝標(biāo)準(zhǔn)化茶園，全區(qū)的茶葉種植面積由2016年的7萬(wàn)畝增加到2018年的9萬(wàn)多畝，茶葉總產(chǎn)值2016年的5億元增至2018年的7億多元。
通過(guò)打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，重慶市農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力近年得到快速提升，涪陵青菜頭、榮昌豬、奉節(jié)臍橙等特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)縣獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批“中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”認(rèn)定。潼南檸檬、江津花椒、巫山脆李、南川方竹筍等20個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)縣被認(rèn)定為第一批“重慶市特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”。涪陵榨菜、奉節(jié)臍橙、榮昌豬、永川秀芽、巫山脆李等區(qū)域品牌溢價(jià)逐年升高，據(jù)最新評(píng)估，品牌價(jià)值分別達(dá)到147.32億元、28.74億元、27.70億元、18.65億元、13.34億元。2018年，奉節(jié)臍橙、涪陵榨菜、榮昌豬還入選了全國(guó)“100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌名單”。
陳勇表示，2019年，重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委將繼續(xù)強(qiáng)化品牌培育，大力推進(jìn)品牌整合，做實(shí)品牌營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)。將“巴味渝珍”打造成全國(guó)知名的省級(jí)區(qū)域公用品牌，打造出全國(guó)知名的5-10個(gè)區(qū)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、10-20個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌，促進(jìn)重慶品牌農(nóng)產(chǎn)品美譽(yù)度不斷提升。